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  • 露營成旅游流量擔當 “2小時度假圈”受追捧

      受國內部分地區疫情影響,今年五一假期旅游市場遇冷,國內機酒市場整體價格維持低點。不過,也催生了新的發展方向。綜合攜程、同程旅行、馬蜂窩以及飛豬提供的數據,露營已然成為今年五一假期的“頂流”。

      據《證券日報》記者梳理同花順數據發現,2022年一季度,在22家景點旅游類上市公司中,僅有一家歸屬于母公司股東凈利潤為442.33萬元,其余21家均為虧損,虧損最高達1.46億元。

      綜合來看,全新的發展趨勢能否力挽狂瀾,還有待觀察。

      露營新晉流量擔當

      帶動目的地旅游經濟

      近期,國內部分地區疫情反復導致五一假期旅游市場承壓明顯。經文化和旅游部數據中心測算,2022年五一假期,全國國內旅游出游1.6億人次,同比減少30.2%,按可比口徑恢復至疫情前同期的66.8%;實現國內旅游收入646.8億元,同比減少42.9%,恢復至疫情前同期的44%。

      但這也間接推動“露營”成為五一假期出游首選。據同程旅行大數據顯示,2022年五一假期,周邊露營市場持續升溫, “露營”相關搜索熱度環比上漲117%。同時,馬蜂窩大數據也顯示,近一周各地“露營”相關搜索熱度平均漲幅超過130%。

      北京一位資深露營愛好者王先生對《證券日報》記者稱,“受北京疫情影響,朝陽區和房山區的一些營地關閉,但大家出游的熱情不減,導致我常來的冷門露營地在五一假期出現了人山人海的情況?!?/p>

      該營地負責人張先生稱,營地自從去年底開業以來,從來沒在單日接待過這么多露營者。

      與此同時,各大OTA平臺側亦從供給鏈、營銷端等方向對露營產業進行賦能。比如,自2021年下半年至今,攜程平臺的露營產品數量增長近10倍,擁有覆蓋28個省、120座城市的產品,供消費者選擇;五一假期前,飛豬便上線了包含廣深珠、川渝等多個地區的露營榜單,并聯合本地合作伙伴打造線下“飛豬營地”,為用戶提供入門級、更方便簡單的“日歸露營”選擇。數據顯示,飛豬五一假期露營訂單量環比增長超350%。

      在“露營熱”背景下,還有許多酒店、民宿也參與其中,打起“露營特色牌”。五一假期,攜程平臺上帶有“露營”標簽的相關酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%??梢?,露營的流量效應直接增加了露營地周邊的旅游商家熱度,對目的地旅游經濟產生了帶動效應。

      但記者在采訪中也注意到,北京某家露營地要求游客在預約時要先提供帳篷照片,不符合營地標準則不能進入。對此,馬蜂窩相關人士表示,露營應該是面向大眾、面向年輕人、面向未來的,不應該因為價格、交通、信息差等因素,將向往戶外生活的游客拒之門外,只有抓住大眾市場對露營生活的需求才能抓住未來,讓其作為一項產業長久地發展下去。

      旅游上市公司積極自救

      適應市場變化

      5月4日,據飛豬發布的五一出游消費趨勢觀察顯示,在低風險地區,“2小時度假圈”成為主流選擇,本地游訂單量占比達八成以上。需求重心的快速轉移意味著提升本地游產品的豐富性和質量成為激發消費需求、適應市場變化的必然選擇。

      而為了刺激五一假期消費,國內多地密集派發文旅消費券,部分旅游景區宣布實行門票打折或門票全免等優惠政策。

      對此,景鑒智庫創始人周鳴岐對《證券日報》記者表示,“國內景點大多以觀光型為主,門票在總收入中占比高,若打折或全免,對景點企業還是有影響的。在政府發放消費券刺激消費的同時,文旅企業也要積極行動起來,開發新產品、新模式,引導新需求?!?/p>

      同程研究院高級研究員張明陽對《證券日報》記者表示,“文旅部此前聯合其他部門一道印發了《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》,又基于旅游企業遇到的實際困難,下發《關于抓好促進旅游業恢復發展紓困扶持政策貫徹落實的工作通知》,為各級政府解決旅游企業實際困難提供支持,各地政府也相繼推出了稅費、金融、行政管理等各方面的紓困政策,幫助旅游企業解決短期資金難題。隨著這些政策逐步落地落實,相信能夠對旅游企業的生存和發展有所幫助。企業也應借此機會,修煉內功,適應新的市場變化,提升自身綜合競爭能力?!?/p>

      來源:證券日報


    (責任編輯:ZL)
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