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  • 二手奢侈品價格下跌 一級市場為何在漲價?

      -勞力士綠金迪,公價在30萬元左右,今年3月初卻炒至100萬元,現在跌到了50萬元左右,接近腰斬

      -一款公價在26000元左右的Gucci酒神包,二手市場售價從超1萬元跌至8500元,回收價格已跌至5000元

      -一只愛馬仕灰色Birkin30二手售價約15萬元,現在已跌至12萬元,回收價格不到10萬元元……

      “勞力士崩盤了”“愛彼大跌”“愛馬仕竟然也跌了”……近日,不少網友在小紅書上分享二手奢侈品行情下跌的消息。有消息稱,勞力士綠金迪二手售價已從100萬元跌至50萬元。

      但與此同時,在一級市場上,今年以來已有多家奢侈品品牌宣布提價。9月7日,資深時尚行業分析師、無時尚中文網創始人唐小唐表示,富豪們對價格并不敏感。但對另一些人來說,購買奢侈品的意愿會受到經濟狀況的影響,二手市場上需求量少了,價格自然就會下降。

      二手價都在跌

      勞力士、百達翡麗、愛馬仕

      “以前漲得有多兇,現在跌得就有多快?!?月6日,上海市奢侈品經銷商韓先生對紅星資本局介紹說,今年7月以來,不少奢侈品名表的價格一路下跌。

      韓先生稱,今年3月,勞力士綠水鬼三代的二手售價大概是16萬元,但現在已經跌至12萬元,跌幅約25%,但仍高于公價(公定價格)7萬元左右。勞力士綠金迪更為夸張,公價在30萬元左右,今年3月初卻炒至100萬元,現在跌到了50萬元左右,接近腰斬。

      勞力士之外,愛彼、百達翡麗等部分款式名表的二手售價也在下跌。韓先生稱,百達翡麗7118公價約為50萬元,今年初二手售價炒至120萬元,“120萬元的時候我沒賣,前段時間不到100萬元出了?!?/p>

      “行情變化太快了,把握不了?!表n先生對紅星資本局表示,“如果是自己喜歡,價格合適可以入,現在價格不算高,但不要抱著投資的想法去買?!?/p>

      除了腕表外,二手奢侈品包袋也有類似的下跌趨勢。

      一家經營二手奢侈品包袋的經銷商李女士對紅星資本局表示,一款公價在26000元左右的Gucci酒神包,二手市場售價從超1萬元跌至8500元,回收價格已跌至5000元。

      站在奢侈品包袋金字塔頂端的愛馬仕,幾大經典包型也有不同程度的下跌。李女士稱,以前一只灰色Birkin30二手售價約15萬元,現在已跌至12萬元,回收價格不到10萬元元。

      多家奢侈品公司卻宣布提價

      為鞏固高凈值人群?

      二手奢侈品行情下跌,但在一級市場上卻不是如此。今年以來,路易威登、香奈兒、普拉達、卡地亞、積家等多家品牌都傳出漲價消息。

      9月5日,全球最大奢侈品集團LVMH旗下珠寶品牌寶格麗在全球范圍內迎來了新一輪調價。據媒體報道,寶格麗門店銷售表示,漲價信息屬實,不過國內門店在當日僅有部分款式進行1%-2%的價格調整,價格整體漲幅小于歐洲地區。

      中研普華產業研究院發布的《2022-2027年奢侈品產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示,2021年以來,部分奢侈品價格漲幅甚至高達95%。就算按照平均漲幅看,大部分奢侈品價格漲幅也達到5%-20%。勞力士價格漲幅在過去一年中,不僅領先于道瓊斯工業平均指數的表現,還遠超黃金和房地產等其他投資。

      不久前,愛馬仕還推出了新款自行車,售價高達16.5萬元一輛,引起熱議。

      對于奢侈品品牌不斷漲價的策略,唐小唐在接受紅星資本局采訪時表示,這是頭部奢侈品公司為抵抗通脹、維持企業利潤、鞏固高凈值客戶人群的策略。

      “富豪們對價格不敏感的,對他們來說,奢侈品越漲價越開心,因為能買得起的人越來越少了。這是一個極大的心理滿足?!碧菩√普f。

      要客研究院《2020-2021中國奢侈品報告》顯示,2021年,由于連續兩年遠超其他國家和地區的高速增長,中國首次成為全球最大的奢侈品市場,占比上升到30%。高凈值人群是這一輪奢侈品消費爆發的主要動力。

      一、二級市場走勢

      為何大不同?

      那么為什么奢侈品一級市場在不斷提價,二手市場行情卻在下跌呢?

      唐小唐對紅星資本局分析稱,高凈值人群不會從二手市場購入奢侈品,而且他們對一級市場的價格變動也不敏感。但對于另一些人來說,購買奢侈品的意愿會受到經濟狀況的影響,如果這些人對收入前景等方面有更謹慎的預期,那么需求量就會下降。而在二手市場上需求量少了,價格自然就會下降。

      此外,也有分析認為,二手市場行情受商品流通性及供需關系的影響。上述表商韓先生對紅星資本局表示,勞力士二手市場下跌后,有表商急于拋售;價格下跌后很多消費者都在觀望,但越是觀望,行情就跌?!斑€是那句話,漲得越兇跌得越快,不建議投資?!?/p>

      但在消費端上,投資需求并不能完全代表買家的購買意愿。

      奢侈品消費者小林對紅星資本局表示,面對二奢市場價格變動,身邊沒有消費意愿明顯下降的朋友,也沒有想出手二奢置換現金流,“原因是覺得現在出手比較虧,雖然不知道會不會再跌,但是如果再跌就自己留著用就行了。畢竟市場價格趨勢不能完全評估買家對于奢侈品的態度,再加上并不是所有奢侈品都真正具有投資意義,很多人買二手就是因為喜歡?!?/p>

      小林認為,二奢市場價格變動會受到具體商品款式的影響,“我知道像Chanel流浪包二手是在跌的,因為我自己有一個,之前對比過價格。但是比如Chanel19二手市場就一直在漲價,漲幅也到萬元位了?!?/p>

      “我覺得這是款式熱度的問題,畢竟這幾年出了很多新款,比如今年2022秋冬Chanel出了流浪包的類似款式,所以流浪包就在降價。但是像19這款包,有博主說20后的做工和之前有一些差異,沒有那么‘枕頭感’了,這應該也是漲價的原因之一?!毙×终f。

      來源:成都商報


    (責任編輯:zl)
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