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  • B站二季度凈虧20億元,首次將商業化提到“戰略高度”

      在努力降本增效的同時,B站凈虧損依舊在擴大。

      9月8日,嗶哩嗶哩(Nasdaq: BILI,09626.HK,以下簡稱“B站”)公布了截至2022年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示,B站二季度營收49億元,同比增長9%。凈虧損20.104億元,去年同期11.218億元,同比擴大79%;經調整后凈虧損19.679億元,去年同期為13.247億元,同比擴大49%。

      “雖然外界大環境存在挑戰,但我仍然在內部強調增長是B站最重要的工作?!痹谪攬蠼Y束后的電話會議中,B站CEO陳睿表示?!半S著宏觀環境的改善,我們將繼續執行健康增長的戰略,在加速商業化同時,持續控制成本,提升毛利率,收窄虧損?!?/p>

      他也重點提到了對“降本增效”的理解:“重點不僅是降本,還有增效。所謂的增效,就是把錢花對地方,更聰明地花錢,讓花錢更有效率?!?/p>

      截至9月8日收盤,B站美股跌15.03%,港股漲3.12%。

      月活用戶破3億,但虧損難題未解

      一個值得關注的亮眼數據是,二季度B站在月活用戶上首次突破3億大關,同比增長29%,日均活躍用戶數達8350萬,同比增長33%。

      在電話會議中,陳睿提到“增長”是目前B站最核心的工作?!霸鲩L主要包括用戶增長和營收增長,我們今年上半年把資源和錢都花在了這些核心工作上?!?/p>

      他提到,今年上半年,B站十分重視提升用戶增長效率?!癇站的新用戶獲取成本不斷下降,二季度市場費用同比下降16%,占收入的比例從去年31%下降到24%,這是一個非常有效的工作結果。而且我們可以看到在用戶獲取成本下降的同時,用戶的留存率、活躍度是在不斷上升的?!?/p>

      盡管用戶規模一直在擴大,但在內容等成本的巨額投入,導致B站始終未能實現盈虧平衡的目標。財報顯示,二季度B站營業成本為41.706 億元,同比增長19%,增長主要原因是收入分成成本和內容成本增加。

      所謂的收入分成,指的是B站給UP主內容創作的激勵,其中主要包括視頻播放激勵、廣告分成、直播打賞等。收入分成成本是營業成本的重要組成部分,二季度收入分成為20.684億元,同比增長18%。

      同時財報顯示,B站的行政開支為6.257億元,同比增長44%。研發費用為11.317億元,同比增長68%,主要原因是研發人員人數增加、股權激勵費用增加以及某些游戲項目的終止費用增加。

      在電話會議上,B站高管稱,二季度財報表現受到疫情影響,而下半年將是重啟的過程,預計下半年收入環比增速將提升,毛利率也會顯著改善?!敖浾{后凈虧損率也會縮窄,會從二季度的40%縮減至四季度30%左右?!?/p>

      疫情影響廣告收入,B站將商業化提到“戰略高度”

      從細分數據來看,二季度B站的核心收入由增值服務和廣告構成。其中增值服務(主要為直播及大會員等業務)總收入為21.035億元,同比增加29%。廣告收入為11.583億元,同比增長10%?! ?/p>

      游戲一度是B站的核心收入,但如今對總營收的貢獻跌至第三位,且在持續下滑:二季度游戲業務營收10.5億元,同比下降15%。

      B站解釋稱,主要是由于2022年上半年B站缺少獨家發行的新游戲。不過,B站披露稱,隨著自研游戲《機動戰姬》在海外發布,自研游戲收入占總游戲收入比例達5%。目前,B站已獲得4款新游戲版號,并有6款游戲將登陸海外市場,包括兩款自研游戲。

      電話會議上,B站重點談到了廣告業務的未來發展。B站高管稱,客觀而言,廣告受到疫情的短期影響,廣告主在近期明顯預算萎縮,投放也會更加謹慎。

      為了應對疫情等挑戰,B站首次將商業化和生態提到了同等的戰略高度?!拔磥砣甑暮诵膽鹇?,就是以增長為中心,堅持社區優先,生態跟商業雙驅動?!痹摳吖鼙硎?。

      同時,B站在商業化領域持續調整組織架構,推進直播與視頻內容一體化運營。還將B站生態對行業其他合作公司進行深度開放,目前已經和淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平臺達成初步合作,嘗試在B站上進行原生廣告、UP主廣告的種草,在提供產品、模型進行交易轉化等嘗試。

      “未來我們會積極和品牌方、生活消費等平臺展開合作,結合B站旗下各類產品,直接實現廣告收入的增長?!痹摳吖鼙硎?。

      可以確定的是,在沉重的變現壓力下,B站正在竭盡一切努力促進商業化增長,以彌補居高不下的內容成本,但目前尚未找到明確的增長路徑。B站的用戶群體以年輕人居多,這為B站帶來了持續的話題度和流量,在另一方面也提升了商業化的難度。

      財報顯示,截至6月30日,B站持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為249億元。B站已申請在香港聯交所主板轉換為主要上市,獲得了香港聯交所確認,與轉換相關的議題均已于年度股東大會上獲得了批準。轉換的預計生效時間為2022年10月3日?! ?/p>

      同時,B站對三季度收入進行了展望,預計將達到56億元至58億元人民幣。

      來源:澎湃新聞


    (責任編輯:zl)
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